護膚品廣告裏的這句話千萬別信
如果你經常買各種護膚品，而且還研究它們，那你可能常常看到以下這些字樣：
5000公升礦泉精粹
3500萬個凝水因子
1000倍的保溼能力
聽起來好像很厲害對不對？說不定你還因此買過。
但是很遺憾，這些都是在收智商稅。
因爲它們基本都是“偷換概念”(disguised replacement of concept)
Disguise 是“假裝”、“僞裝”；replace 是“替換”，而 replacement 是它的名詞形式；concept 是“概念”。
所以合起來就是“替換了概念卻假裝成沒有替換”，也就是“偷換概念”。
首先，“礦泉精粹”、“凝水因子”這些東西具體是什麼？全都語焉不詳。
而且，學過中學化學的人都能體會到，微觀尺度(microscale)上的數字都是些非常大的數字，比如，你可能還記得摩爾(mole)這個概念，它是個數量單位，18g的水就含有1摩爾的水分子，這是多少呢？是6.02×10²³個水分子。。。。
而上面說的3500萬隻是3.5×107，差了16個數量級，根本不值一提。
這種廣告只是利用了我們對巨大數字的畏懼感，來讓那些不假思索的人覺得這個東西很好很強大。
Advertising and marketing agencies have a bag of tricks to pull from that makes customers putty in their hands. The craft of advertising itself is hundreds of years old, but it has certainly become more of a science in the last 50-60 years, with creativity and methodology working hand in hand to sell you hard.
廣告公司和營銷公司有一整套的花招來讓消費者俯首帖耳。廣告這門技術本身已經有幾百年的歷史了，但在過去的50到60年間，它已經顯然變成了一種科學，通過創造力和方法論來讓你大買特買。
OK，來講講今天的詞 disguise
它的意思是“假裝”、“僞裝”，作動詞的時候可以與 as 連用表示“僞裝成什麼”：
He disguised himself as a woman.
他把自己假裝成了一個女人。
那麼，我們來造個句子吧~
He made no effort to disguise his comtempt.
他毫不掩飾他的輕蔑。
