2018考研：市場營銷專業解析
一、專業介紹
市場營銷是企業管理專業的一個研究方向，是研究企業市場營銷活動、非營利組織營銷及其規律性的管理學科專業。
二、培養目標
本專業致力培養堅持四項基本原則，堅持改革開放，具有創新意識，德智體全面發展，適應社會主義市場經濟需要，通曉營銷管理理論和相關知識，理論基礎紮實、分析和解決問題能力突出的高級管理人才和理論研究人才。要求碩士研究生具備寬厚的管理與經濟理論基礎和系統紮實的專業知識，瞭解國內外本學科的發展動態；掌握現代管理方法與技術，能獨立從事理論研究和勝任企業中高層管理工作；熟練地掌握一門外語，能閱讀本專業的外文文獻。
三、研究方向
主要研究方向爲營銷管理理論、零售營銷、渠道管理、服務營銷、市場營銷渠道管理、非營利機構營銷、全球營銷戰略、消費者行爲、營銷溝通、消費者行爲、戰略營銷論與方法、市場調查與預測市場營銷等。各院校會根據自己的實際情況設置不同的研究方向。
四、推薦院校
南開大學、廈門大學、中山大學、中國人民大學
前景展望一：我國住房制度的商品化發展和商品房信貸業務的日益紅火，購買商品房已成爲絕大多數國人的首選投資，房產商之間的競爭也越來越激烈，其中最有效的促銷手段就是聘用房產推銷員。
前景展望二：隨着小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加，小轎車在21世紀進入中國三分之一以上家庭已不再是神話，因此，汽車營銷人員也將走俏職場。
前景展望三：保險推銷人員在經歷了20世紀90年代的“艱苦創業”之後，也將成爲21世紀的熱門職業。
前景展望四：隨着人們生活水平的提高，以生活用品和食品爲主的快速消費品市場競爭也會越來越激烈。快速消費品營銷人才缺口大業會越來大。快速消費品行業的人才缺口將依然主要來自市場營銷崗位。近年來，該行業大量的市場、銷售人員，特別是品牌建設人員流向其他行業，而從其他行業流向快速消費品行業的市場人員並不多。從2006年8月份開始，不少快速消費品行業知名企業開始2006年下半年的新一輪招聘，蒙牛、聯合利華、青島啤酒、達能等均在其中。據獵頭人士分析，快消企業對營銷專業人才需求量最大，未來的市場缺口也最大。
